Auftrag & Ziele

Die Nationalpark-Strategie sieht die öffentlichkeitswirksame Präsenz von Nationalparks Austria in einem optimal genutzten Netzwerk Verbündeter als zentrales Element einer Kommunikationsstrategie vor. Das Herausstreichen von Gemeinsamkeiten und die Rolle der Nationalparks als Teil der nationalen Identität können einen wesentlichen Beitrag dazu leisten, diese Situation zum Positiven zu verändern. Bislang wurden die Nationalparks großteils nur regional vermarktet. Eine starke Zusammenarbeit - insbesondere mit den einzelnen Nationalparkverwaltungen - ist also bei einer solchen, Österreich weiten Initiative unabdingbar.

Nationalparks Austria Öffentlichkeitsarbeit 2012-2014

Das Projekt "Nationalparks Austria Öffentlichkeitsarbeit 2012-2014" verfolgt drei wesentliche Kommunikationsziele:

• Die signifikante Steigerung des Bekanntheitsgrades der Dachmarke NP Austria in der breiten Öffentlichkeit und bei EntscheidungsträgerInnen

• Die überwiegend positive Einstellung gegenüber den Österreichischen Nationalparks

• Den Ausbau der NP Austria Öffentlichkeitsarbeitstools als zentrale, identitätsstiftende Informations- und Meinungsbildungsinstrumente für alle NationalparkakteurInnen.

Themenschwerpunkte

Darüber hinaus repräsentieren Umweltbildung und Naturvermittlung wesentliche Themenschwerpunkte, die über entsprechende pädagogisch-didaktische Maßnahmen zwei elementare Kommunikationsziele verfolgen:

• Wahrnehmung der Österreichischen Nationalparks als Kompetenzzentren der Naturvermittlung von Seiten der PädagogInnen

• Steigerung des Bekanntheitsgrades sowie positives Image der Österreichischen Nationalparks bei österreichischen SchülerInnen

Hintergrund & Entstehung

Im Juni 2010 wurden auf Initiative des BMLFUW (Bundesministerium für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft) - unter Einbindung und Zustimmung der Länder sowie relevanter zivilgesellschaftlicher Organisationen - konkrete Leitlinien zur künftigen Entwicklung der Nationalparks Österreich beschlossen.

Daraus entstand die Österreichische Nationalpark-Strategie, die - beginnend mit Jänner 2012 und fortlaufend bis Dezember 2014 - im Rahmen eines Maßnahmenpaketes für die Dachmarke "Nationalparks Austria" (Projekt "Nationalparks Austria Öffentlichkeitsarbeit 2012-2014") implementiert wird. Eine Umsetzung der im Projekt angedachten Ziele und Leistungen erfolgt im Zuge der kommenden drei Jahre durch das Projektteam NP Austria Öffentlichkeitsarbeit der Umweltdachverband GmbH sowie mithilfe entsprechender PR-, Informations- und Öffentlichkeitsmaßnahmen.